SKG Stratejik Kararlar Grubu, 25 yıllık ,ilk ve üstün bir deneyime sahip olan uluslararası "neuromarketing" research grubunun ,resmi Türkiye ortağıdır ve pazar araştırması uzmanlarının geliştirdiği nöromarketing araştırma ajanslarının ilkidir.

Bu alanda SKG olarak yöntemimizin, tüketici tepki ve karar verme mekanizmasının geleneksel Pazar araştırmalarının bir tamamlayıcısı olarak farklı bir yolla ölçtüğünü söyleyebiliriz. Karar verme ve duygusal tepkilerimizin büyük çoğunluğu bilinçli farkındalık düzeyinin altında cereyan eder ve böylelikle doğrudan ve bilinçli sorgulamanın temel olarak ulaşamayacağı bir yöntemdir. Yine, hemen hemen tüm geleneksel araştırmalar, bilinçli olarak rasyonelize edilmiş tepkilerle uğraşır. İhtiyacımız olan, tüketici tepkisinin kökenine daha fazla yaklaşan, tamamen yepyeni bir yaklaşımdır.

En yeni uyarlama olan nöromarketing'de kullanan yaklaşımlarımız, ileri seviyede iddia edilebilecek sonuçlar elde etmek için ham, filtre edilmemiş ve taraflı olmayan bilinçaltı tepkileri yakalar ve rakamsal olarak belirler. SKG tüketicilerin gerçekte nasıl düşündüklerini, nasıl hareket ettiklerini tam olarak yeniden değerlendirebilmek için yeni ve değerli algıların açığa çıkarılmasına ve böylelikle pazarlama ve iş stratejilerine ışık tutulmasına ve geliştirilmesine yardımcı olabilir.

Kesin etkisi, bizlere iktisadi konularda ciddi bir rekabet ve operasyonel avantaj sağlamasıdır. Odaklandığımız ana alanlar Duyumsal Ölçüm, Marka Bağlılığı ve Duygu Artırma'dır.

SKG - Stratejik Kararlar Grubu, merkezi İngiltere Londra'da bulunan, 25 yıllık ,ilk ve üstün bir deneyime sahip olan uluslarası "neuromarketing" research grubunun, resmi Türkiye ortağıdır ve pazar araştırması uzmanlarının geliştirdiği disiplinler arası "nöroekonomi" ve "nöropazarlama" araştırma ajanslarının ilkidir. Ayrıca, duyumsal iletişim konusundaki uzmanlığını "scent marketing" alanında da geniştileterek, konusunda dünyanın en önde gelen firması olan Air Aroma (www.air-aroma.com)'nın Türkiye Resmi Distribütörlüğünü sürdürmektedir.

Nöroekonomi ("neuroeconomy"); ekonomik ortamlarda insan kararlarının biyolojik temellerini anlamak için biraraya gelmiş inter disipliner çalışma alanıdır.

Nöropazarlama ("neuromarketing"); Pazar ve pazar değişimiyle bağlantılı insan davranışlarını anlamak ve analiz etmek için fizyolojik araştırma cihaz ve tekniklerinin karar vericileri (tüketicileri) temsil eden, örnek kitleye uygulanmasıdır.

Bilinçaltının sayısallaştırılmış tepkilerinin, özellikle, kişinin düşünce yapısının, etki, dikkat, ilgi ve duygusal çekiminin ölçümlenmesidir.

Beyindeki elektriksel hareket şekillerindeki değişikliklerin gerçek zamanda çalışılması suretiyle, verilen herhangi bir anda insan zihninin içinde tam olarak neler olup bittiği hakkında ciddi bir analiz elde etmek mümkündür.

Zihinsel durum ve değişiklikleri, ilk etkiyi ve dikkat seviyesi ile kapsamını, bir mesajın hatırlanabilme düzeyini, verilen bir uyarıcıya olan beğeni ve ilginin derecesini, niteliğini ve uyandırdığı duyguların niteliği ölçülmektedir.

Klasik kalitatif araştırma metodlarıyla birleştirildiğinde, bizim yaklaşımımız, haritası çıkarılacak buzdağının sadece bilinç üzerindeki kısmını ortaya çıkarmayı değil, bilinçaltının esrarengiz derinliklerini de keşfetmeyi mümkün kılar. Yani sadece buzdağı kütlesinin değil, içinde yüzdüğü suyun derinliğinin de belirlenmesini sağlar.

Nöropazarlamadaki başarının anahtarı; nörolojik, motivasyonla ilgili fizyolojik tekniklerin en uygun şekilde biraraya getirilmesi sonucunda elde edilen verilerin istatistiksel olarak yorumlanmasıyla elde edilen sonuca dayanır. Buna bağlı olarak, gelecekteki iletişim stratejilerine ve marka geliştirilmesine açık ve öz bir şekilde yol gösterici bilgi sağlar.

Son zamanlarda Finans, Otomotiv, Eğlence ve FMCG sektörlerinden müşterilerimiz arasında kantitatif araştırmalara büyüyen bir talep var. Cihazlarımız ve tekniklerimiz kantitatif tarzında veri sağladığı için örnek oluşturan veri bankası ve daha geniş örneklem çalışmalarının yaratılmasına mükemmel bir katkı sağlar.

Her tür kriter alma (benchmarking) ve örnek oluşturan düzeyler türetilebilir ve müşteriler için çok anlamlı veriler sağlayacak güçlü analiz ve segmentasyonlar yürütülebilir.

Uzmalık alanlarımız; Strateji Geliştirme, Kreatif Çalışma, İletişim Test Etme, Deneysel Çalışma gibi değişik alanlar üzerinedir. Son çalışmalarımızdan örnekler aşağıdakileri içerir:

SKG olarak, dünyanın heryerinde,hangi koşul altında olursa olsun,insan zihinin,karar verme tepkimelerini, duygu durumunu ve/veya fiziksel tepkimelerini ölçme ve kayıt becerisine sahibiz.

Bizler, çok önemli olan, gerçek zamanlı deneyimlerimizde, nasıl düşündüğümüz, hissettiğimiz ve karar verdiğimiz süreçlerdeki tepkimelerimizin 'iç yüzünü kavramaya' yarayan kayıtlı veriler üretiriz.

SKG pazar payı arttırma çalışmaları için duygusal tepkileri ölçerek veri analizi ve yorumu yapar.

Nöropazarlama, bizlerin her türlü uyarıcıya karşı verdiğimiz bilinç ve bilinçaltı tepkilerimizi ve karar mekanizmamızı ölçümler.

Günümüz rekabet piyasasında sunulan mal ve hizmetlerin büyük çoğunluğu için farkedilebilirliğin zorlaşması sonucunda sürdürülebilir rekabeti arttırmak zorunlu hale geldi. Duygusal temeli olan meselelerin, ayırtedilmesi gereken ana araçlar olarak normalden daha çok ışık tutulması gerekir. Bu durum, pazarlamacıları tüketicileri anlamak ve duygusal temelli bağlantılar kurmak için daha anlamlı yollar aramaya zorlamıştır. Geleneksel araştırma sadece bilinçli olarak mantık süzgecinden geçirilmiş tepkileri ortaya çıkarabildiği için ciddi şekilde sınırlıdır; SKG gibi bilinçaltı tepkilerini ölçemez.

Son yıllarda nörolojik analiz ve yorumlamada ve ölçüm teknolojisinde ciddi ilerlemeler kaydedildi.

SKG hızlı ölçüm, analiz ve sonuçları yorumlamak için sahip olduğu ve yıllar süren araştırmalar sonucu ürettiği patentli yazılımı ile sonuçları daha güvenilir hale getirmiştir.

Kablosuz çalışma yeteneğimiz ve teknolojik cihazlardaki önemli ilerlemelerle bizim araçlarımız hafif, sade, hareketli ve taşınabilir durumda olup, hemen hemen her ortamda tepki ölçmede yeni bir serbestlik sağlıyor.

Buna ek olarak, artırılmış ve fazla miktarda kantitatif çalışma sunma yeteneği sayesinde pazarlamacılar arasında daha çok tercih ediliyoruz.

Geleneksel araştırma tekniklerinin sağlayamayacağı çok değerli olan bilinçaltı tepkilerini ölçüyoruz.

Bizim ölçümlerimiz, rasyonalize edilmiş bilinçli tepkilerin çözümlenmesine dayanmak zorunda olan geleneksel araştırma teknikleri tarafından elde edilemez.

Biz tüketicilerin görünüşte belirttiği veya ima ettiklerinden çok, gerçekte ne hissettiklerini ve düşündüklerini ölçüyoruz. Yeni, daha derin, zengin ve bozulmamış tepkileri açığa çıkarıyoruz.

Tekniklerimiz 5 duyuya da uygulanabilir olduğu için diğer Pazar araştırması tekniklerinin şimdiye kadar özellikle eksik hizmet verdikleri alanlardaki değerli yeni bilgiler özenle ayrıştırılabiliyor.

Buna ek olarak cihazlarımızın becerisi sayesinde geleneksel araştırmanın etkin bir şekilde vermek için savaş verdiği örneğin Kreatif veya Konsept çalışmaları, Motivasyon çalışmaları, Ambalaj ve Deneysel İşler gibi belirli tip çalışmalar ideal bir şekilde bu teknikle uyum sağlayabiliyor.

Araştırmalarımız sonucu belirlediğimiz sorunlardan birisi hem karar vericinin hem de moderatorun yaradılışında var olan yanlılıktır. SKG olarak araştırmalarımızda karar vericinin herhangi bir tepki göstermesi veya ifade etmesi gerekmez; bu nedenle sonuçlar ‘saf’, filtrelenmemiş ve yansızdır.

Kesin etkisi ciddi bir rekabet avantajı, daha etkin stratejjiler, daha zorlayıcı kreatif verim ve pazarlama yatırımında daha büyük bir Yatırımın Geri Dönüşü ve yüksek karlılıktır.

Nörobilim bilinçaltı aklın araştırılmasıdır ve şimdiye kadar akademik ve medikal bilim alanlarında odaklanılmıştır.

SKG, merkezi İngiltere Londra'da bulunan, 25 yıllık ,ilk ve üstün bir deneyime sahip olan uluslararası "neuromarketing" research grubunun, resmi Türkiye ortağıdır, nörobilim tekniklerinde öncülük eden ve bunları ticari dünyaya uygulayan yeni bir uzman Nöromarketing araştırma ajansıdır. Zihin durumları, duyguları ve diğer bilinçaltı tepkileri ölçmek suretiyle deneklerin gerçekte nasıl düşündüklerini, hareket ettiklerini ve davrandıklarını anlamaya yardımcı olur.

SKG’nin ana odak alanı bilinçaltı tepkileri ölçmek ve bunları klasik kalitatif metodolojilerle ortaya çıkarılan bilişsel tepkilerle eşleştirmektir. Çalışmalarımız gittikçe artan bir şekilde kantitatif, her tür değişik uyarı malzemesi karşısında oluşan dikkat ve duygusal çekimin izlenmesini sağlayan yüksek düzeyde bilimsel çalışmalara uzanır.

SKG olarak kullandığımız son teknolojik cihazlarla, örneğin Reklamdan ambalaja, Tasarımdan ticari eşyalara, yaratıcı ve konsept çalışmalarından Gözlem ve Deneysel çalışmalara kadar geniş yelpazedeki çalışmalara ve uyarı malzemelerine uygulanabilir. Buna ek olarak, her tür dokunma, hissetme, tatma ve aynı zamanda daha yaygın olarak kullanılan işitsel ve görsel malzemelerin duyumsal tepkilerini değerlendirmede artan bir yetisi vardır.

SKG’nin uzmanlığı, beyin taramasından uyarılma seviyeleri, nefes alma tempoları, kalp atışı ve özellikle göz izleme gibi daha geniş ek fizyolojik ölçümlere kadar uzanır. Tekniklerimiz, marka stratejisi geliştirilmesi ve yönlendirilmesi konusunda yeni ve derin katmanlı algıların geliştirilmesi için potansiyel sağlar.

Adres: Ömer Avni mah. Sulak Çeşme sok. Geyik apt. no:3/6 34427 Gümüşsuyu/İSTANBUL

E-Mail: info@noroekonomi.com

Sponsorlar için: yavuz.bayraktar@noroekonomi.com

* Yoğunluğumuz nedeniyle lütfen e-mail yoluyla randevu alınız. En kısa zamanda sizinle iletişime geçilecektir.